三十而立

絲路探行，蔚為大觀

 

8月25日，李寧在敦煌雅丹魔鬼城舉辦了30周年慶典，在慶典上，李寧推出了敦煌博古館聯名的新款秋冬產品。
 

      這次活動主要以絲綢之路為節點，通過挖掘歷史故事來傳達獨特的西域文化，讓李寧品牌與敦煌博物館的文創產品相融合，彰顯品牌的文化魅力。
 

品牌主辦方選擇的地點是一望無際的黃色沙丘，這就是為人所熟知的“雅丹魔鬼城”，受風蝕作用形成的影響，形成了獨特的地質奇觀。而這一片黃色沙丘也成為了李寧品牌的“新絲路”。
 

在這場派對當天，李寧集團聯席CEO錢煒先生及高管團隊、體操世界冠軍李大雙、奧運金牌得主李小雙、丁寧、吳敏霞、傅海峰、演員童瑤、張天愛、母其彌雅、郭曉婷等諸位重磅嘉賓親臨現場。
 

秀場在開場播放西域風情的主題音樂，為秀場營造出一種神秘的色彩。讓你不由地跟隨明星進入秀場，探索來自遙遠西域的地域文化。
 

這次活動以絲綢之路的風貌與故事為設計靈感，由一個少年西行的故事展開，以“絲路探行”、“少年心氣”、“融之新生”三個關鍵詞為篇章，講述一位長安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事。
 

  

“駝鈴”以裴矩經略西域為故事藍本，“ALIEN秘語絲路配色”講述敦煌拓荒者的傳奇故事，“拾叁侍”則取材于“十三將士歸玉門”的忠魂佳話。

 

李寧沙漠之行

駱駝開道，向國際看齊

HOW TO WEAR

主辦方以“集市”為主線，在沙漠之上為到訪者搭建活動之地，讓到訪的來客可以盡情在此飲茶。來到這里，你可以瞬間感覺自己穿越千年，仿佛來到“新龍門客棧”，刀光劍影在此上演。
 

 

絲路探行

Cloud and moon in windbreaker
 

在這里戶外showroom、運動鞋展示墻，食肆攤位應有盡有，整體的造型布局主要以泥土黃為主色調，給人一種“大漠孤煙直，長河落日圓”的孤獨與蕭瑟感。

李寧在這篇沙漠之地取材，結合雅丹地貌的自然起伏打造出一條天然沙漠秀道。沙漠的粗礦感為品牌增添了獨特質感，讓“堅實”、“耐用”、“干凈利落”的印象深深烙印在消費者的腦海里。 
 

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在眾多集市中，李寧搭了一個小型直播間，聯合天貓超級品牌日做了一場3個多小時的直播帶貨，在直播間里，主辦方邀請了演員張天愛、郭曉婷、母其彌雅等明星進入。
 

“絲路探行”這個主題主要以古代絲路商隊為靈感，通過提起敦煌壁畫元素作為印花，通過扎染工藝和特色分割營造出做舊感。

“絲路探行”系列通過“補丁”等設計，充分體現了行者的艱苦樸素，堅毅勇敢的精神。這個系列的服飾還通過各種不規則感的模塊拼接，彰顯出少年年輕有為、意氣風發的精神面貌。

 

少年心氣

Cloud and moon in windbreake

李寧敦煌系列產品的推出，是李寧國潮路線的一次新嘗試，也是在敦煌歷史文化應用上的一次大突破。品牌通過豐富的故事線激發客戶的想象力，為品牌賦予更多附加值。

“少年心氣”主題采用織繡工藝設計，將街頭輪廓與傳統手工拼布相拼接，強烈的中國風之余給人營造出一種少年感。
 

  
 

“少年心氣”主要以橘色、咖啡色、灰色為主色調，以大漠、夕陽、客棧為主線，將少年的堅毅、勇敢、氣息彰顯的淋漓精致。

這個系列通過潮流輪廓與撞色設計彰顯出少年的張揚與個性，為人們呈現出戶外都市青年的視覺盛宴。

當五顏六色的隊伍緩緩向你走來，它為整個大漠枯燥的生活增添一道靚麗的風景線。他們不僅彰顯出大秀主題的全新魅力，而且令人耳目一新。

 

融之新生

Cloud and moon in windbreake

“融之新生”主要以復古撞色和敦煌傳統紋樣為主，用繁復的花紋的給人一種眩暈的視覺效果，為當下的年輕人引領一種新潮流。
 

 

古代打通絲綢之路，是為了讓中國與世界實現更廣袤的鏈接，而李寧品牌，憑借著“一切皆有可能”的運動員精神，在追求世界時尚品牌的探索上一路前行，不斷突破與追求，用中國人專屬自己的方式影響世界。
 

秀場的燈光主要以暖橙色為主，給人營造出一種溫暖的氣氛，在秀場結束之后，“食肆”開始擺上當地特色美食與美酒，此時屏幕上展示出李寧公司董事長錄制的簡短的VCR，隨著現場嘉賓共同點燃篝火，演出正式開始。
 

演出由北京說唱老炮、“龍井說唱”成員孫旭開場。說唱是中國李寧的音樂表達形式之一。整個秀場變成了一場戶外音樂節。
 

這場活動讓曾經陷入“低谷”的李寧公司充分得到品牌復蘇，李寧先生表示，不斷追求突破的運動精神引領著李寧品牌不斷探索和創造，與此同時，李寧也將推動中國文化走向世界為己任，期待更多中國運動潮流文化的新輸出。
 

多年來，李寧品牌一直沒有停止對前路的探索，這場活動以真實發生的歷史故事為靈感， 以西域故事為藍本，用潮流文化來致敬每一位探行者，將自己的運動精神留在廣袤的土地上，傳承于后人。
 

用鞋子拼出的歷史墻，表達李寧品牌30年來走過五湖四海的歷史，無論是90年代伴隨著亞運火種或是唐古拉山脈的亮相，再到驚艷四座的紐約時裝周之行，一路上李寧都用自己“一切皆有可能”的初心，向人們訴說著自己的品牌故事。
 

從1990年到今天，李寧品牌取得了非凡的成績，其中飽含傳承與設計，這讓李寧真正成為承載創意與創新精神內核的中國品牌。李寧也在表達自我的道路上一路前行，期待迎來下一個輝煌的30年。