2005年，經中國國務院批準，前身為中國北京市農村信用合作社的北京農村商業銀行（以下簡稱農商行）組建全國首家省級股份制農村商業銀行。在金融服務產品同質化問題越來越嚴重、金融服務企業之間的競爭越來越激烈、消費者對金融服務的需求日趨多元化以及提出更多服務要求的背景下，農商行正式推出了該行的第一張借記卡——鳳凰卡。鳳凰卡上市對于農商行來說不僅僅是簡單地推出一項金融產品，而且是農商行轉型商業銀行后通過金融產品營銷樹立形象的最佳契機。通過大量調查分析，農商行發現鳳凰卡雖有自己明顯的優勢，但有的優勢鮮為人知，甚至是不為人知。鳳凰卡首先面臨的是如何迅速提高知名度的問題。為此，2006年3月3日，農商行以鳳凰卡滿足持卡客戶的服務需求為主題，在北京民族飯店舉辦了“鳳聚財源•卡行天下——北京農村商業銀行鳳凰卡首發發布會”的信息發布會。北京市委市政府、中國銀聯等各級單位的相關負責人以及來自北京城68家媒體及百余名農商行中高層領導出席了本次信息發布會。
活動主辦方通過精心的
活動策劃和安排，將
會議的高潮定在“鳳凰裂繭，共舞天下”的活動環節。在這個環節中，主辦方設計四個迷人的場景。場景一：隨著悠揚音樂聲的響起，金光閃閃、富貴之極的鳳凰翱翔于天，盤旋飛舞著，款款扭動鳳翎，隨樂飄飄，旁若無人地演繹著舞蹈大家的驕矜……場景二：就在人們還在翹首凝望、還沉醉于鳳凰迷人舞姿的時候，它卻緩緩俯下高貴的頭頸，向著人們，向著天外深深一揖。場景三：當鳳凰清鳴一聲，第二次點頭的時候，熠熠生輝的金蛋呈現在大家面前。場景四：當鳳凰第三次點頭時，鳳凰嘴部觸及了金蛋上部邊緣。突然之間，出乎所有人意料，金蛋一分為兩半，巨大的鳳凰卡耀眼生輝（此時鳳凰翩然而起，一路向上，仿佛破空而去）。頃刻間，所有的燈光、煙花同時追逐著場內這唯一的焦點——鳳凰卡。碩大的鳳凰卡閃動著金燦的貴氣，閃耀出世，全場氣氛達到了最高潮。
本次
發布會所邀請的政府、金融界負責人和行業代表悉數出席。68家
媒體出席率也是100%。該次活動取得良好的
公關傳播效果，農商行經營業績大幅提升，
品牌形象和市場競爭力顯著增強。憑借其強大的實力和優質的服務，農商行成為北京社會主義新農村建設的金融主力軍。
綜觀“鳳聚財源•卡行天下——北京農村商業銀行鳳凰卡首發發布會”的整個活動過程，完善的整體規劃、細致到位的準備和執行是鳳凰卡推廣活動取得成功的保證。在活動環節的設置和內容的安排上，抓重放輕，去繁留簡，抓住重點和關鍵環節，進行重點突破、重點創意是本次活動成功的一個關鍵因素。把活動的高潮和亮點定在“鳳凰裂繭，共舞天下”環節，以栩栩如生的三維鳳凰三點頭動畫和熠熠生輝的鳳凰卡從金蛋中破殼而出的
創意方式亮相鳳凰卡，給公眾留下了深刻的印象。
